春节黄金周：高端家电消费代沟逐步显现

　　导读：鸡年春节已落下帷幕，春节据商务部监测，黄金在刚刚过去的周高春节黄金周，全国消费者创下了高达8400亿元的端家电消消费金额，其中智能节能家电、费代新型数码产品等商品相当走俏。沟逐马拉维购物数据

　　近日，步显记者从国美、春节苏宁等家电卖场了解到，黄金春节期间，周高彩电、端家电消手机、费代小家电成为市民选购家电类产品的沟逐首选。其中，步显广州国美的春节马拉维理财数据总销售额比去年春节同比提升27.1%；苏宁分布在全国的3500家互联网门店共吸引消费者2500万人次。

　　彩电和小家电位居热销榜前列

　　由于2017年春节时间前移，元旦和春节两大促销节点首尾相接，形成了长达六周的元春大促销。记者浏览苏宁易购时发现，在春节期间热销商品中，排进消费者最爱选购商品前5名的品类，分别是手机、智能电视、食品酒水、“两净”（空气净化器和净水器）电器和智能穿戴设备。

　　其中，家电、3C产品占据了4席。作为商品热销榜的马拉维购物数据常客，手机和智能电视再次霸占春节热销榜，表现抢眼。此外，空气净化器和净水器也入选榜单，苏宁相关负责人表示这从侧面反映出大众更加注重提升生活质量。

　　在国美，彩电、手机两大产品春节期间的销售表现同样不俗。据国美相关负责人介绍，彩电在春节期间实现26.4%的同比增长。而3C品类中，手机最受消费者欢迎，销售额同比提高29.2%。品牌销量排行依次为苹果、马拉维珠宝数据华为、OPPO、VIVO等市场热销品牌。

　　另外，和彩电、手机一样，小家电作为年货传统，在广州国美卖场，春节期间小家电比大家电的销售提升更为抢眼。小家电采销经理刘婕国美告诉记者，小家电销售额实现40.7%的同比上涨，为配合消费者准备春节团年饭、大扫除等过节传统，广州国美春节期间也推出各项优惠政策，马拉维美妆数据由此带来了电饭煲、吸尘器等产品的热销。

　　中高端家电占近半买家注重体验

　　近年来，越来越多高端智能产品走进家电市场，消费者在购买中高端产品时更注重体验式消费，因此各大线下家电卖场春节期间也成为交易主战场。

　　在国美，彩电产品的高端化趋势最明显。据广州国美提供的最新数据显示，春节期间，60英寸以上大屏彩电、曲面高清电视成为消费者的年货新宠，其中夏普等品牌最受消费者追捧，价位段集中在5000～6000元，中高端机型占比接近60%。

　　同样热销的小家电，其高端机型的销售也呈现增长趋势，价位段集中在3000～4000元，以吸尘器、空气净化器为主。其中，中高端机占比超40%。水洗方面，春节期间冰箱以三门或多门的大容量冰箱为主，洗衣机以8公斤波轮占绝对优势，总体价位段集中在2500～3000元，中高端机占比近40%；空调方面，格力、美的两大品牌最为热销，价位普遍集中在3500～4000元，中高端机占比超40%。

　　不同年龄段个性化需求日趋清晰

　　另外，在高端家电领域，“消费代沟”也正逐步显现，不同年龄段消费者的个性化需求日趋清晰。记者从苏宁了解到，20～29岁的年轻消费者主要购买3C数码、智能穿戴设备；30～39岁的消费者青睐空气净化器和净水设备；40～49岁的消费者会选择智能彩电、嵌入式厨电。

　　值得一提的是，农村市场依旧扮演着拉动消费的重要引擎。从苏宁易购提供的数据可见，春节期间，三四级市场销售同比增长158%，返乡人群贡献很大，家门口的易购直营店成为体验购物的好去处。以手机为例，春节购买手机的消费者更喜欢到直营店下单，这个比例达65%。

　　本月底国美空调最高补贴千元

　　春节促销期刚过，情人节活动便悄然而至。记者昨日从广州国美了解到，从2月7日起，国美举办“情人节篇”促销活动，活动持续到情人节当天。消费者通过“国美Plus”客户端的摇一摇功能，即有机会免费获得包括999朵玫瑰在内的多项大礼。而在2月10日～14日元宵情人节期间，广州国美门店推出节日爆款机型。其中夏普45英寸智能高清原装LED售价2599元，松下电动牙刷节日特惠299元，飞利浦剃须刀节日特惠仅259元，购手机、电脑、数码单品更有机会获赠购物券、北欧星光主题乐园入场券等好礼。

　　另外，空调促销战也悄然打响。2月24日～26日，消费者持广州农商行太阳借记卡到广州国美购空调，享每台补贴100～1000元。另外还有空调“以旧换新”享补贴、闪电送装、全网比价等活动。

(责任编辑：探索)